Nos dias de hoje, é difícil entender como o papel do design na construção de uma marca é colocado em questionamento por alguns gestores.Ter um bom produto ou um serviço de atendimento superior já não são suficientes para se destacar. A tecnologia reduziu as barreiras e com isso, provocou uma nova era de competição.
Hoje vou falar sobre a importância da estratégia e do design como ótimas ferramentas para valorizar sua marca e por consequência vender mais e melhor.
Desde pequeno, sempre gostei de assistir os comerciais de TV, anúncios de revista e toda comunicação voltada para a venda de produtos e serviços. Porém, o que mais me chamou a atenção são as embalagens de produto, é lindo ver como existem ideias geniais na concepção da melhor forma de manuseio do produto, até o desenho da embalagem.
Por outro lado, é hilário ver como existem erros absurdos… daqueles que a gente fica pensando:
“Como é que ninguém viu isso antes?”
É desse tipo de embalagem que vamos falar hoje!
Na verdade, vamos rir com uma compilação épica dos piores erros de embalagens de todos os tempos!
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Proporção Áurea, Sequência de Fibonacci ou Número de Ouro. Se você trabalha com design, provavelmente já ouviu algum desses termos por aí. Se trata de um conceito matemático que está presente em praticamente tudo na natureza.
Leonardo Fibonacci foi o primeiro maluco gênio a perceber, entender e registrar esse conceito. Uma sequência de números, que quando divididos pelo anterior, resulta em uma constante conhecida como número de ouro. A partir disso, foi construído o retângulo áureo e a espiral áurea, que se tornou uma “ferramenta”, se é que podemos chamar assim, que hoje já podem ser identificadas em muitas obras de arte, construções, logotipos e em mais um monte de coisas.
Separei um vídeo muito interessante que deixa tudo isso mais fácil de se compreender. Enjoy!
Se você achou esse vídeo legal, então também vai curtir esse outro logo abaixo, produzido pela Disney (é mais antiguinho, mas também é muito interessante).
Tudo isso começa a ficar ainda mais interessante quando aprendemos aplicar esse conceito como uma “ferramenta” no nosso dia-a-dia. Separei algumas imagens, tanto da natureza como de algumas obras e trabalhos de artistas, onde esse conceito aparece:
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Onde você quer estar daqui 5 anos? Essa é uma pergunta comum em entrevistas de emprego, né?! Serve para entender quais são os objetivos do entrevistado e saber se estão alinhados com os planos da empresa. Quando definimos Missão, Visão e Valores de um negócio, alinhamos nossas expectativas ao objetivo final e traçamos um caminho para chegar até lá, é uma maneira prática para nos manter focados para seguir em frente… um grande professor me disse uma vez que a pergunta fundamental é:
Aproxima ou afasta da meta?
Todos os dias, me pego fazendo essa pergunta a mim mesmo, sempre que tenho uma decisão para tomar eu paro, respiro e tento encontrar a resposta para essa questão. Isso têm me ajudado a seguir em frente em meio aos desafios.
Rebranding é alinhar a sua marca com as suas metas, é olhar para o futuro e sincronizar a sua comunicação com o objetivo do seu negócio. De fato, toda empresa tem uma política de trabalho, um plano de missão, visão e valores, estejam eles claros ou não. Quando alinhamos a marca e a comunicação com esses objetivos, fazemos com que o mercado reconheça valor de uma maneira mais clara, isso é evolução, é estratégia e não simplesmente estética.
Depois de ler o post inteiro, pesquise no google imagens “evolução de marcas famosas” vai entender que as maiores empresas do mundo mudam. Essas mudanças não são apenas de imagem, elas estão completamente alinhadas à estratégia de cada instituição. Afinal, quando você traça planos para os próximos cinco anos, certamente, após esse período, vai ter que olhar pra trás, avaliar os resultados e traçar novos planos para os próximos.
Agora, conheça algumas marcas que a ABID desenvolveu rebranding e dê o seu feedback nos comentários.
(Arraste para ver a versão nova e antiga).
“Aqui, casa de ferreiro, espeto de aço inox.”
De uma produtora web do fim dos anos 90, para uma consolidada agência de design estratégico:
Removemos o retângulo limitante e simplificamos a rosa. Uma mudança simples, porém, muito significativa para uma marca que pretende desenvolver franquias:
Demos profundidade na estética e conceito da marca, também inserimos a tagline, reforçando a credibilidade da marca:
De um pequeno produtor, para uma marca sofisticada de café gourmet:
Modernização de conceito, cores e estilo de comunicação completamente alinhados com a estratégia dos próximos anos:
A tônica da empresa deixou de ser o “Company” para fortalecer o sobrenome da família Kersting, ampliamos a percepção de requinte que a empresa sempre ofereceu:
Alinhamos a marca ao conceito de soluções personalizadas ao desenvolver uma marca em forma de assinatura:
Uma mudança mais completa, com o novo nome, a empresa apresentou melhor a sua vocação e está mais bem preparada para o crescimento e o desenvolvimento de franquias:
O profissionalismo e qualidade sempre presentes na empresa ficou bem mais aparente na nova comunicação:
Decoração do jeito que todo mundo gosta! We Make é vibrante, traz o consumidor para o centro da comunicação dá liberdade para criar de forma colaborativa:
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